ACHOU! — Identidade Visual

01 — Ponto de partida

Introdução

Nome do projeto: Supermercado Achou!
Segmento: Varejo alimentar de bairro, formato supermercado de vizinhança com mix completo e foco em conveniência, sortimento e preço justo.
Público-alvo: Famílias das classes B e C (25 a 55 anos), moradoras de bairros residenciais de médio e grande porte. Compram semanalmente, valorizam agilidade, atendimento próximo e a sensação de sair da loja tendo encontrado tudo o que precisavam sem gastar mais do que planejavam.
Personalidade da marca: Esperta, otimista, bairrista.
Palavras-chave: Descoberta, abundância, proximidade, economia inteligente, cor, alegria de bairro.

Luis Carmona — Brand Designer

02 — Diagnóstico

O problema

O varejo alimentar brasileiro está polarizado entre dois extremos que não conversam com o cliente do bairro. De um lado, os atacarejos gigantes com estética industrial, iluminação fria, comunicação agressiva de preço e sensação de galpão. Do outro, redes premium com apelo gourmet e preços que afastam a família média.

No meio dessa polarização mora o cliente real do supermercado de vizinhança, aquele que quer preço bom sem precisar entrar num galpão, quer atendimento pelo nome e quer sair da compra com a sensação de vitória, e não de exaustão. O ACHOU! nasce pra ocupar exatamente esse vazio: um supermercado que celebra o ato de encontrar, transforma a compra rotineira em algo leve e devolve identidade visual ao formato de bairro, hoje dominado por letreiros vermelhos genéricos e comunicação copiada entre concorrentes.

Luis Carmona — Brand Designer

03 — Posicionamento

Definição
de marca

Achou! é o supermercado de bairro que transforma a compra semanal em pequena celebração. Nasce da observação de que ninguém gosta de “fazer supermercado”, mas todo mundo adora achar. Achar aquela promoção, achar o produto que sumiu da outra loja, achar a marca predileta em estoque, achar o atendente que já sabe seu nome.

A marca converte esse verbo em posicionamento. Cada gôndola, cada folheto, cada adesivo de ponta de gôndola comunica descoberta. O ponto de exclamação no nome não é enfeite, é a expressão do cliente quando encontra. É o momento que a marca vende.

EssênciaO mercado onde você sempre acha.

PromessaSortimento completo, atendimento de bairro, preço que cabe.

Manifesto em uma linhaNo Achou!, fazer mercado deixou de ser tarefa e virou vitória.

Luis Carmona — Brand Designer

Positivo · roxo sobre amarelo

Negativo · amarelo sobre roxo

04 — Sistema